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30秒广告550万美元,“纸板”超级碗依然吸金

添加时间:2021-02-17

华舆讯 据美国侨报综合报道 7日,号称“美国春晚”第55届超级碗在佛罗里达州坦帕湾落下大幕。受新冠肺炎疫情影响,空场、延期、取消成为全球体育赛事举办面临的现实问题,如期举办的超级碗也多少受到了影响。但作为当下吸金能力最强的体育赛事之一,“超级碗”的广告可以说是“一秒万金”。2020年超级碗30秒的广告位定价达到560万美元。据悉,今年超级碗30秒广告时段费用均价为550万美元。

北京《新京报》报道,减少现场观众人数是本届超级碗不得不采取的措施,可容纳6.5万余人的雷蒙德·詹姆斯体育场只允许不到2.5万名观众进场。资料显示,1967年首届超级碗创下的最低上座人数也达到了61946人,第43届超级碗雷蒙德·詹姆斯体育场曾涌入超过7万人。相比之下,这届超级碗刷新了史上上座人数最低纪录。

现场观赛受到限制,门票销售数量自然也大幅下降。这让向来抢手的超级碗门票更加一票难求。据门票交易平台StubHub数据显示,超级碗平均票价最高的一届为2015年的7042美元,2020年的5828美元为史上第二高。而今年的门票价格则是直接翻倍,在二级市场被炒到了1.2万美元一张。

虽然二级市场赚得盆满钵满,联盟却依然要面临门票收入大幅减少的问题。对此,NFL以100美元的价格向不能进场的观众出售了3万个人形纸板,购买者通过上传照片实现“坐在看台上看比赛”。这样另类的方式一方面填充了空空荡荡的看台,另一方面也为NFL带来了300万美元的“门票”收入。

今年现场的“观众”是由“真人+纸片人”组成。(图片来自新华社)

今年超级碗30秒广告时段费用均价为550万美元,虽然比去年有所降低,但这样的价格足以令人惊叹。NFL如此定价,是对品牌借助超级碗传播需求的自信和强烈需求。

根据Cars.com报道,凯迪拉克在超级碗期间发布的致敬“爱德华剪刀手”商业广告,为凯迪拉克的在线搜索量增长了194%。

今年因受疫情影响,各大品牌对现场体育营销活动的热情有所降低,包括百威、可口可乐、现代等品牌也因疫情而选择暂别今年的广告投放。

据CNN报道,37年来首次缺席超级碗的百威原计划为30秒广告时间段所支付的资金为560万美元。

品牌缺席对广告收入虽有一定影响,但这并不代表超级碗的投放价值下降。今年,餐饮、外卖、券商等品牌因为对超级碗投放价值的认同,搭上了班车。据报道,相较于30秒550万美元的高昂费用,美国大型社交平台Reddit则用其整个营销预算购买了5秒钟的超级碗广告,这一费用预计为91.5万美元。Reddit首席市场官在一份声明中表示,他们为仅用5秒钟就能实现营销目标而感到自豪。(原标题:30秒广告550万美元 “纸板”超级碗依然吸金)


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